WEI JI!!

Wei Ji!!

Non ce n’est pas un cri de guerre … quoique…

La crise des marques n’est pas seulement dû à l’exigence de rendement à court terme des actionnaires, ni au zapping des consommateurs, ni à la baisse du pouvoir d’achat.

Les lois naturelles dictent aussi la vie des marques. Et seule une marque puissante traverse les périodes difficiles.

Marketeurs, vous êtes plus encore dans ce contexte détenteurs de l’avenir de votre marque et de son leadership.

Faites rêver, prenez des risques car avec moins on DOIT faire mieux !

Ré-appropriez-vous les marques !

Développez le charisme de vos marques !

La crise ouvre à une nouvelle étape de la consommation. Elle offre aux marques l’opportunité de revenir à leurs fondamentaux,



Wei Ji, en Chine, signifie à la fois crise et opportunité.

C’est une question de regard.

Les Z ont choisi leur camp.

Et vous?

DIS-MOI LES Z...

Dis LES Z, pour moi, la Marque, c’est vraiment foutu ?

On dit que mon consommateur est devenu impossible : averti, impalpable, imprévisible, caméléon, zappeur... bref...même avant la crise, c'était foutu. C'est terrible! Le seul moyen de l'attirer : le me-too et la promo! "
Et en plus, y'a les terribles distributeurs qui ont créé des marques. Et elles me détrônent parfois!

- Mais dis, la marque, il existe une arme fabuleuse, l’as tu oublié ? : LE MARKETING. Mais, le marketing demande de l'Imagination…

- Euh...,

- De la Créativité…
- Hein?"

- De l'Intuition… eh oui!...
- Mais c’est pas rationnel tout ça!

- Du Bon Sens!!
- Ah non, ça c'est pas sérieux!,

- De la passion
- De la ...?"

- Et le goût du risque
- Aïe, pas au goût du jour!. Et puis, y'a plus d'budget...

- Tant mieux...faut qu'on ait des idées. Il te faut re-créer le lien la marque…
- Re-créer du lien ?

- Bien sûr. Tu es devenue une marque semblable à cent mille autres marques. Dans ces conditions, Ton consommateur n’a pas besoin de toi. Il est devenu pour toi un consommateur semblable à des millions de consommateurs.
Mais, si tu l'apprivoises, si tu le séduis en l’invitant à vivre avec toi, une expérience unique, alors, il aura envie de toi, besoin de toi. Tu seras pour lui unique au monde.
- Ah... je commence à comprendre, LES Z…